亚马逊广告在2025年unBoxed全球大会上正式宣布推出“商品推广视频”（Sponsored Products Video，简称SPV）功能。这是商品推广（SP）系列的一大革新，旨在通过互动式视频，帮助卖家更有效地展示产品细节，提高转化率。
新功能要点速览
商品推广视频（SPV）是一种全新的广告样式，它将视频元素深度整合到现有的商品推广（SP）广告活动中，具有高度互动性。
内容设置：
• 单商品可上传1-5个不短于7秒的“商品功能视频”，并为每个视频配上描述文字；
• 购物端最多显示3个视频缩略图，根据用户搜索、浏览历史推荐关联商品功能视频；
• 消费者在观看完感兴趣的视频后，可直接点击进入商品详情页（PDP），促成转化。
投放操作：
• 可通过“广告活动管理器”或“亚马逊广告API”，将商品视频添加至现有或新建商品推广活动；
• 同一件商品在不同广告组可使用不同功能视频，支持独立调整竞价提升曝光。
适用范围：
• 目前仅开放美国站；
• 且仅限“卖家”和“供应商”两类用户使用。
适用场景:
• 适合功能较多、卖点需要示范的类目，如家居工具、电子产品、美妆工具等。
图源：Amazon Ads
核心优势与作用
SPV的推出，将为卖家带来了显著的曝光和转化潜力，是驱动销量的有力工具。
提升点击与转化：
• 早期测试结果显示，使用商品推广视频样式的的广告活动点击率比无视频广告提升9%；
• 观看视频超过5秒的消费者，广告点击率激增8倍。
• 能有效将“随便看看”的浏览者，转化为“决定下单”的消费者：点击率提升15%；转化率提升21%。
深度展示产品价值：
• 有效克服静态图片展示的局限，直观演示产品的实际使用场景和复杂功能。
• 通过多角度、动态化的展示，快速解答消费者疑问，减少购买顾虑。
优化用户决策效率：
• 互动式视频结构赋予消费者更大的选择权，让他们快速找到所需信息，加速购物决策。
• 提高信息透明度，有助于降低因信息不对称导致的退货率。
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卖家实操建议
优先选这两类视频内容
• 功能演示类：如 “电动工具续航测试”“护肤品使用步骤”；
• 痛点解决类：如 “行李箱一键扩容”“破壁机静音效果”，直击用户需求。
分阶段测试优化
• 初期每个商品上传2-3个核心功能视频，观察缩略图点击数据，淘汰低互动视频；
• 对高转化视频对应的广告组，可适当提高竞价，抢占精准流量。
图源：Unsplash
SPV的核心价值在于“把商品卖点拆解得更细、更精准”，尤其适合有具体功能的品类（3C、家电、家居等）。当前美国站为红利期，卖家可优先测试高客单价、功能复杂的单品，快速抢占视频流量入口。
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