3C配件作为人手N件的刚需，虽然吃着移动办公、多设备互联的红利，但这条赛道早就卷成麻花了。技术门槛不高，玩家扎堆，价格战打到飞起，很多品牌卡在增长瓶颈里，很是难顶。
别看卷，市场却是实实在在，数据显示，全球消费电子规模已在2024突破8000亿美元，预计2033年要冲到1.4万亿美元。3C配件更猛，2030年市场规模有望达到1.74万亿美元，肉眼可见的增长。
在高度内卷的3C配件赛道中，曾被视为“安克平替”的绿联科技UGREEN已成功破局，它从一根数据线起步掘金全球，十年间迅猛成长为一个年营收超60亿元、海外收入过半的成熟出海品牌。
绿联2024年交出了一份堪称漂亮的成绩单！全年营收61.7亿元，同比增长28.5%；净利润突破4.6亿元。其中海外市场收入高达35.5亿元，占比近六成，增速达46.5%。
绿联科技UGREEN在发展中是怎么靠硬实力撕掉安克平替标签的？它又做了哪些营销策略？跟随海玛一起来探索一下绿联的出海路吧！
2009年的深圳华强北，堪称3C界的新手村。此时的外贸老手张清森在这里嗅到了商机，从给海外客户代工数据线起步，开启了打怪升级之路。
那时的绿联，和无数小厂一样，在供应链的海洋里默默游泳，谁能想到那条十几元的数据线，日后能搅动全球市场？
2012年是个关键节点，绿联不甘心只做“贴牌小弟”，果断亮出品牌身份，杀入淘宝。策略简单粗暴但有效：数据线从0.5米到5米，型号给你整得明明白白，主打一个总有一款适合你。这波“SKU海战术”让它迅速在倍思、罗马仕等品牌中杀出重围，早期积累全靠这波“地毯式”覆盖。
但绿联很快发现，光靠华强北模式走不远，隔壁安克早就“偷家”成功，安克在亚马逊卖着45块的MFi认证线，靠着海外网红测评把“高端”人设立得稳稳的。那段时间，绿联身上总贴着“安克平替”的标签，性性价比是优势，也是难以突破的天花板。
“平替”这帽子谁爱戴谁戴，绿联决定用研发砸出一条路！研发投入从2022年的1.83亿猛增到2024年的3.04亿，1400项专利可不是摆设，全部砸在快充、AI降噪、私有云这些核心领域。
产品端更是杀疯了。当别人还在卷充电头功率时，绿联的GaN氮化镓快充直接搞出了“桌面充电航母”，能同时给6台设备供电，还能智能分配功率，拯救无数被蜘蛛网线缆逼疯的办公族。这波操作是“用工程思维解决生活痛点”，直接拿下德国红点奖，在海外市场让老外彻底买账。
光有硬核技术还不够，绿联在设计上也开始“颜值内卷”。充电头不再是“黑砖头”，NAS私有云也玩起人体工学卡扣，装硬盘不用拧螺丝，一推就行。
65W的Nexode RG快充头甚至做成了萌萌的“表情机器人”，充电状态看脸就知道，这波细节操作，让产品真正成了愿意摆出来的家居好物。
最绝的是NAS私有云这款“大招”。当大家还在拼配件时，绿联直接切入家庭数据中心赛道。DXP6800 Pro搭载12代英特尔i5处理器，支持64GB DDR5内存，这配置简直是要在客厅里开服务器机房。
从“安克平替”到“技术绿联”，这条路走了十年。如今的绿联，已不再是那个华强北走出来的配角。当行业还在价格战里卷生卷死时，绿联已经用NAS、GaN快充这些硬核产品，完成了从“性价比”到“心价比”的华丽转身。
海外消费电子协会的数据显示，约24%的消费者在购买电子产品时会重度依赖社交媒体评价。对于每周花费13.5小时或更多社交时间的“高参与度”类别的消费者而言，他们对这些网络做出购买决定的依赖度跃升至65%！
深谙此道的绿联，在出海过程中并未盲目追逐明星代言，而是采取了以“本土化”为核心的营销策略，通过布局海外社交媒体与本土化网红，化解产品可能面临的“水土不服”问题。
所以绿联在展开出海的同时也逐步布局YouTube、TikTok、Instagram等主流海外社交媒体。值得注意的是，绿联的内容策略并未局限于科技感十足的产品介绍或使用教程，而是格外注重与受众之间建立情感连接。
例如，绿联常在不同平台间进行内容联动，发布各种有趣的玩梗内容和活动计划，同时，也围绕“充电”“存储”等日常场景，制作贴近用户真实使用体验的内容，增强品牌场景代入感。
在海外社媒布局中，红人营销已成为不可或缺的一环，尤其在3C科技领域更是如此。因此绿联在红人营销方面，尤为注重品牌内容的深度输出，通过YouTube测评、TikTok开箱等内容形式讲述品牌故事。
针对欧美用户更看重“技术含量”、偏好深度内容的特点，绿联选择与科技垂直类博主合作，摒弃华而不实的表演，聚焦于实打实的产品拆解与专业测评，以真实、硬核的内容赢得用户信任。
例如YouTube科技达人Tek Syndicate，这是一个成立于2008年的老牌科技频道，拥有69万订阅，频道主要内容涵盖3C硬件、游戏设备、软件评测及科技文化话题，频道内容以技术深度和多元内容著称，是典型的“硬核科技测评型”频道，其在内容深度、系列化输出方面具有很强的参考价值。
合作视频中Tek Syndicate对UGREEN NAS DH4300 Plus进行了详细的测评与使用演示，从用户痛点切入，强调“每个人都应该拥有自己的家庭服务器”，详细展示UGREEN NAS的硬件配置（四盘位、ARM八核芯片、8GB内存、2.5G网口等），还突出UGREEN系统的“极简易用性”和“超高性价比”，通过直观操作让非技术用户也能轻松上手。
为了促进用户下单，绿联通常会为达人提供专属折扣码，并让他们将购买链接放在视频简介中，用户点击即可直达官网或亚马逊页面完成购买。
此外，绿联还在官网推出了全球联盟营销计划，面向各类内容创作者、测评达人及科技媒体开放合作。无论是视频评测、科技博客推荐，还是社交媒体图文分享，创作者都能通过专属链接获得佣金。
这一策略不仅帮助绿联在海外建立了更广泛的口碑传播网络，也让创作者在分享优质产品的同时获得实实在在的收益，实现品牌与创作者的双向共赢。
在高度竞争的3C市场，绿联的出海之路清晰勾勒出中国品牌从“价格优势”迈向“技术品牌”的转型缩影。绿联成功的关键在于真正“懂用户”，无论是技术痛点的解决、审美需求的满足，还是市场偏好的把握与信任体系的建立，绿联始终以扎实的产品力回应真实需求，印证了全球消费者需要的从来不是“廉价品”，而是真正能解决问题的优质产品。
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一块小小的刮痧板，可是隐藏的东方美容神器！不仅能疏通经络、缓解疲劳，还能提拉紧致、去水肿，一板多用轻松拿捏面部轮廓感。
可是谁能想到，这在国内药店随手可得、才卖十几块的刮痧板，一出国门立刻身价翻倍！在海外电商平台摇身变成高颜值美容利器，价格翻着跟头往上涨，成了老外的“变美神器”！
就有这么一个品牌，把一块普通的玉石刮痧板通过精心包装，卖到上百美元的高价，品牌估值超过2亿美元。今年8月，其独立站月收达20万美元，并在TikTok和Instagram收获大批粉丝，它就是LANSHIN。
为什么国内不起眼的刮痧板会如此受欢迎？LANSHIN又是如何包装营销的？跟随海玛一起了探索一下LANSHIN的变美之路吧！
谁能想到，有一天老妈用来刮脖子的那块牛角板，它的“远方亲戚”会出现在金·卡戴珊的梳妆台上，而这一切，始于一位美籍华裔中医师吴诗雯（Sandra Lanshin Chiu）的敏锐洞察。
在日常接触中，她发现她的西方客户们一边对中医美容疯狂好奇，一边又被玄学般的专业术语劝退，市场上压根没有能让他们无痛入门的产品。
于是，在2012年，吴诗雯决定打破谜语人现象，创立LANSHIN，干了一件颠覆行业认知的事：她没去跟老外死磕“经络、气血”这些需要翻译三天三夜的概念，而是做了一个翻译官，把刮痧本地化。在她手里，刮痧变成了“面部排毒、天然提拉”这种欧美美容圈一听就懂的黑话。
光有概念还不够，产品本身得能打！LANSHIN在产品材质上，直接来了个升级终极版。它抛弃了传统刮痧板常用的普通石材或塑料，选择了在西方早已被封为“能量宝石”的玉石和玫瑰石英。
这俩在西方美容圈本就是“能量石”顶流，在欧美消费者心里自带“纯净、平衡、轻奢”的滤镜。一块温润的刮痧板往梳妆台一放，瞬间让民间疗法变身轻奢仪式，这波材质选择让LANSHIN刮痧板一出生就写着“我很高级”四个字。
但LANSHIN的野心，绝不止于卖一块漂亮的石头，吴诗雯深知，单卖工具，最后难免沦为买前生产力，买后忘掉你的命运。
所以，LANSHIN真正贩卖的是“沉浸式变美体验”。买刮痧板送教程已经不够看，人家按肤质定制按摩油，按需求录制视频课，从“清晨消水肿”到“夜间抗初老”，手把手教老外解锁东方驻颜术，把刮痧板卖成手残党也能行的护肤仪式感。
消费者买的不是孤零零的一个板子，而是一整个变美的承诺，客单价上去了，品牌的专业性也立住了。它本质上卖的不是玉石，也不是教程，而是一种被精心包装过的东方智慧生活方式。精准地拿捏了现代人的护肤焦虑与精神需求，让每一次刮痧，都像是一次与古老智慧的对话和自我疗愈。
LANSHIN的走红更像是一种必然，当全球消费者开始追求与自然共生时，LANSHIN恰好用现代设计语言解构了千年养生文化。别人在追随时尚潮流时，它提出“恢复容貌，不受潮流束缚”的核心理念，这种反焦虑的价值观输出，反而让它成为美容界清流般的存在。
在文章引言中提到，LANSHIN在TikTok和Instagram收获大批粉丝，离不开其精细化的海外社媒运营，更得益于中兼具“专业度与亲和力”的营销策略。
在TikTok品牌创始人吴诗雯亲自出镜录制视频，讲解刮痧在改善黑眼圈、紧致面部及排毒养颜等方面的美容功效。视频内容通俗易懂，兼具专业性与观赏性，不仅演示了产品的使用方式，也分享了实用的刮痧技巧与健康生活理念。
例如她在镜头前一边示范从眼周到太阳穴的刮痧手法，一边解释其“促进淋巴循环、减少色素沉积”的原理，将看似复杂的中医理论，转化为用户“一看就懂、一学就会”的日常护肤技巧。
此外，LANSHIN始终坚持“专业回应、亲民互动”的原则，面对评论区诸如“敏感肌是否适用”“刮后皮肤发红是否正常”等常见疑问，官方账号会以“专业医师”的身份细致解答，展现出“以专业内容建立信任，以亲和互动拉近距离”的沟通智慧。
凭借这种既专业又贴近用户的风格，截至目前其官方账号 @lanshinskin已拥有30万订阅，这在品牌账号中无论是互动率还是转化都十分不错。
既然布局了海外社媒，那海外红人营销肯定必不可少！LANSHIN十分擅长借助海外网红的影响力来扩大品牌曝光。
她有时会以自身创始人的身份亲自出镜，与海外美护类大网红合拍讲解专业手法；同时，也与美护生活类达人合作，将刮痧板自然融入日常护肤场景中，以真实、轻松的方式影响观众，让人看完不禁心想“达人这么美，我也想试试。”
例如TikTok百万粉丝博主theashleygraham，她一位来自美国的超模、主持人及身体自信倡导者，她的内容风格真实自然，常以幽默、松弛的方式分享日常生活、美妆护肤流程和身体正能量理念。相比精致滤镜或刻意摆拍，她更强调“做自己”的真实状态，鼓励女性接纳自然肌肤与身体变化。
合作视频中theashleygraham在镜头前素颜出镜，边说边展示自己早晨上班前仅有10分钟的护肤流程。整个视频围绕她使用LANSHIN玉石刮痧板的全过程展开，从脸部按摩、提拉到放松，动作自然、节奏轻快，配合她轻松自信的语气，传递出一种“忙碌也能优雅护肤”的生活态度。
视频最后她肤色明亮、气色红润，自然地展示出“内在光泽”的效果，与简介中“embrace my natural glow（展现最自然的自己） ”的主张相呼应，也让LANSHIN在真实的氛围中完成了一次高质量植入。
而在以图文为主的Instagram上，LANSHIN的内容布局与TikTok相呼应，除了由创始人吴诗雯亲自出镜，讲解中医理念与刮痧板使用方法外，还充分发挥平台的视觉优势，呈现大量充满高级感的精美图片。
通过精心打造的画面传递美学与生活方式理念，凸显产品的高端质感与自然疗愈气息，从而吸引那些注重仪式感、追求品质生活的消费者。
LANSHIN印证了一个事实：传统文化从不是尘封的符号，而是一种能够被当代市场重新理解与珍视的宝贵资产。凭借精准的消费洞察、契合现代需求的产品设计，以及高效而细腻的内容传播策略，LANSHIN成功将“老物件”转化为海外市场的“新蓝海”。传统不是包袱，而是钥匙！只要善于讲述、勇于创新，便有机会用这把钥匙，开启通往全球市场的大门。
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从程序员指尖翻飞的代码，到设计师屏幕前凝固的灵感，再到创始人运筹帷幄的深夜，无数职业人被“钉”在工位上。久而久之，代码没跑起来，腰椎先亮起了红灯；方案还没过审，颈椎已发出抗议。
此情景下，打工人们开始将硬核养生提上日程，人体工学椅顺势从小众装备升级为“续命神器”。大家忽然明白，一把能温柔托住腰椎、让肩膀自然放松的椅子，才是工作中的真正治愈，也正因此，人体工学椅成为出海市场的高潜力品类。
不少出海品牌敏锐地捕捉到了这一趋势，面对这一需求，前大疆高管以“动态人体工学椅”概念打破传统静态支撑的局限，精准击中当代办公人群的痛点，推出全新品牌LiberNovo。
今年8月，LiberNovo登陆Kickstarter开启众筹。一经上线便迅速走红到8月23日，项目顺利完成众筹目标，目前累计筹得超过940万美元，吸引了多达10794名支持者，成为2025年Kickstarter的现象级爆款。
LiberNovo的动态人体工学椅与传统工学椅有何区别？它又是如何让海外用户知道并喜欢它的？跟随海玛一起探索一下LiberNovo的出海路吧！
在智能硬件浪潮奔涌的2023年，清闲智能创新如同一位从容的破局者，在深圳这片科技热土上应运而生。
创始人阎乐Alex将在大疆、云鲸智能积累的技术底蕴，注入到“智能、舒适、健康”三大基因中，孕育出LiberNovo，其名取自拉丁语“自由”与“创新”，恰似为久坐人群点亮的一盏明灯，誓要打破静态支撑的行业桎梏。
LiberNovo的故事始于每个打工人都懂的切肤之痛：长期伏案带来的慢性背痛。
当Alex在科技大厂目睹无数同事对着电脑揉腰叹息，他敏锐察觉到传统办公椅的设计缺陷：这些看似高端的座椅，竟让坐着这件本该放松的事变成了身体负担，坐姿应是幸福感的源泉，而非压力。
传统工学椅的静态逻辑在LiberNovo面前彻底瓦解！动态响应系统堪称毫米级读心术，从正襟危坐切换到葛优躺时，靠背会以160°率先后仰，头枕却保持原位继续托住颈部。
最令人沸腾的是医疗级康复功能的融入！160°电动伸展模拟专业脊柱牵引，被用户戏称为“办公桌上的隐形理疗师”。南科大学子参与研发的叠背结构打破行业魔咒，让150-180cm身高区间、136kg体重的人群都能找到专属支撑点。
Omni（产品名）将用户体验做到极致：分体式调节系统让头颈腰臀各得其所，创新手托能像变形金刚般重组支撑模式。扶手旁的一键变形按钮，让调整坐姿变得像切换手机主题般简单。
针对创作者高强度工作，Omni打造出四大智能场景：专注模式让脊柱保持最佳写作曲线，屏幕交互模式自动适配双屏办公姿态，解压模式开启微按摩缓解焦虑，休憩模式配合脚踏实现平躺自由。
在模块化设计理念下，产品采用航空级铝合金骨架与可替换生态麂皮，既满足耐久性又贯彻环保主张。当同行还在为三年质保纠结时，LiberNovo已敢承诺十年核心结构保障，这种“用不坏”的底气来自对供应链的极致把控。
最具杀伤力的是其定价策略。众筹价699-769美元直面国际大牌，用不到Herman Miller Embody一半的价格提供医疗级体验。
除了硬核的产品实力，海外社交媒体早已成为与用户对话的”第二战场”，LiberNovo深谙此道，将海外社交媒体打造成传递品牌与产品的”传声筒”，让冰冷的工学椅在屏幕那端化身成懂呼吸的伙伴。
LiberNovo围绕产品展开多元化营销，重点布局TikTok、Instagram和YouTube等主流海外社交媒体，并针对各平台特性，制定差异化运营策略，并借助海外网红们持续产出内容，以此来吸引用户助力众筹。
如今提到海外社交媒体，海外红人营销已是必不可少的“标配”，无论是众筹预热、新品首发还是大促活动，与海外网红的合作都能为营销目标强力助推。
由于YouTube以长视频为主，非常适合展示LiberNovo人体工学椅的性能和使用场景，因此，LiberNovo特别重视与测评类达人合作，通过合作视频来吸引目标用户参与到众筹中。尤其是Omni这种新鲜产品，达人会逐一解答用户最关心的问题，借助测评视频帮助用户更好了解新品，增强市场认可度。
UrAvgConsumer是由科技博主Judner Aura创立的知名YouTube科技测评频道，拥有超过330万订阅，频道以“普通消费者视角”出发，用轻松、易懂的方式评测各类科技产品，包括智能手机、电脑、耳机、家电及智能家居设备等。凭借真实、亲民的表达风格和中立的产品态度，在海外科技圈具有较高影响力与信任度。
合作视频中Judner Aura全面测评了动态人体工学椅，重点展示其动态支撑系统、电动腰托、四档可调模式、按摩与脚托等核心功能，突出其在长时间办公与居家使用中的舒适性与智能化体验，强调这款椅子在人体工学设计与创新科技上的突破，为现代办公人群提供了高效又放松的坐姿解决方案。
视频中Judner Aura还邀请朋友试坐，强化真实体验，整体内容兼具专业性与趣味性，同时在视频简介中植入了众筹链接，方便有兴趣的观众进一步了解和选购，形成了测评内容与用户需求之间的良性互动。
除了长视频为主的YouTube，LiberNovo也积极布局当下最火的短视频平台TikTok，通过多样化的创意内容，从不同视角展示人体工学椅。
比如TikTok博主insertrichie以ASMR开箱形式搭配夸张有趣的动作，运用沉浸感的声音细节与缓慢镜头节奏，完整展现了椅子从开箱、组装到细节展示的过程，让观众直观感受到产品的质感与高端设计，营造出“高品质办公装备”的氛围。
视频简介中insertrichie还@了LiberNovo官方账号，形成品牌强关联，目前此条视频在TikTok收获超1000万播放与49万点赞。
此次众筹的火爆表现，充分证明了LiberNovo的市场潜力，不仅验证了动态人体工学椅的商业可行性，也标志着在出海过程中，成功跨越了最关键的“信任关”，通过以众筹平台为起点，结合海外网红的专业测评与真实用户的体验分享，一步步稳扎稳打地建立起市场信任，让外界对LiberNovo的未来发展充满期待。
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如今全屋智能早已不是科幻片里的桥段，而是实实在在走进了我们的生活，从灯光到窗帘，就连猫砂盆都学会了“自己干活”，智能需求一路高涨，逐渐成了现在装修时的“标配之选”。
数据也印证了这股热潮，智能门锁作为入户的第一道智能防线，全球市场规模在2024年已达约29.1亿美元，预计到2032年，这个数字飙升至134.4亿美元。
当智能门锁成为全屋智能的入口与安全刚需，其巨大的市场潜力便不言而喻，现象背后，有一个品牌敏锐捕捉到这一趋势，以锁为矛，聚焦中高端，并成功开拓海外市场，一路奋进全球第一宝座，它就是智能门锁品牌Kaadas凯迪仕。
自2021年进入海外市场，Kaadas凯迪仕便迎来爆发式增长，不仅年营收突破20亿元，更以近1亿美元B轮融资创下行业纪录，如今其产品已覆盖全球36国，累计销量超1000万台，并作为唯一智能锁品牌入选福布斯中国出海全球化TOP 30，稳坐高端智能锁全球销量第一宝座。
作为智能门锁出海品牌，Kaadas凯迪仕是如何在海外市场中脱颖而出的？又采取了哪些营销策略加速扩张？跟随海玛的脚步，来探索Kaadas凯迪仕的全球出海之路吧！
说起Kaadas凯迪仕的创业史，就是一部“锁具大佬的预判史”！创始人苏志勇早在1988年就扎进了锁具行业，在机械锁领域深耕十几年，把生意做到了上亿规模。
命运的齿轮在2005年开始转动，他在德国偶遇了一款价格不菲的智能锁，凭借多年经验瞬间预判：智能锁将来肯定要替代钥匙！于是果断回国，all in智能锁研发。
2009年，Kaadas凯迪仕品牌正式成立。但在那个年代，智能锁在国内还是无人听说、无人在意的程度，市场根本不买账。苏老板甚至为此把公司从温州搬到了深圳，就为了招到合适的人才打开销路，可以说是一段“开局全靠硬扛”的创业初期。
转机出现在2014年后，随着国内智能家居风口起来，各大互联网品牌纷纷入局推智能锁，终于教育市场，带火了这波消费热潮。Kaadas凯迪仕作为早期玩家，也迎来了风口，但真正的爆发出现在2017年，其儿子苏祺云回国后。
父子兵的组合直接开启了“战力加成”模式！苏祺云上来就放了两大招：一是推出千元级的爆款K7智能锁，拉满性价比；二是大手笔邀请刘涛代言，在央视、高铁、机场疯狂刷脸。这套“产品+营销”的组合拳效果拔群，当年营收就冲到了3.3亿。
站稳国内市场后，Kaadas凯迪仕的征途看向了海外市场。
出海，是很多中国品牌的梦想，但凯迪仕偏偏不卷低价，开局就立“高端人设”。它深知在锁具这个讲究安全信任的行业，德国设计就是天生的好感度buff。通过在德国设研发中心，强化自身的德国基因，成功和“便宜货”标签说拜拜。
光有牌子还不够，产品力才是硬道理，Kaadas凯迪仕在技术上堪称“自研狂魔”，从锁体结构到电子方案、软件系统，全部自己搞定，拒绝“拿来主义”。这种全自研模式，让它避免了市面上很多拼凑方案“掉链子”的尴尬，产品稳定性和安全性直接甩开对手一条街。
带着这份技术底气，Kaadas凯迪仕在海外市场玩起了“精准打击”。在注重隐私的美国，它就推出符合当地标准的“美标锁”，主打一个基础可靠；在语言多样的东南亚，它的智能锁就能支持十几种当地语言语音控制。入乡随俗的本地化操作，让它成功打入了36个国家和地区的老百姓家中。
它的产品设计也很有说法，比如把在亚洲验证成功的“推拉式”设计和“人脸识别”功能带到欧美，对习惯了传统钥匙的老外来说是降维打击，这种用前沿科技带来的产品新奇感，成了它撬开高端市场的利器。
据海外消费电子协会提供的数据显示，大约24%的消费者在购买电子产品时“总是或几乎总是”会先参考社交媒体的评价和介绍。Kaadas凯迪仕作为市场老油条，显然深谙此道，Kaadas凯迪仕在海外社交媒体和海外网红的布局一定必不可少。
在海外社媒上可以看出，Kaadas凯迪仕深谙“在什么山头唱什么歌”的营销之道，全面布局TikTok、YouTube等海外主流社交平台。
它精准拿捏各平台调性，在TikTok上主打生活化场景展示，让智能锁融入日常；在YouTube则侧重技术测评，用硬核实力说话。同时联手海外红人进行推广，通过多维度、本土化的内容，将产品渗透到目标用户圈层。
对于Kaadas凯迪仕这类需要一定学习门槛的产品，根据不同平台定位，Kaadas凯迪仕也进行了差异化红人营销，在TikTok上少量合作家居生活类达人，将产品融入达人的日常生活，不求介绍产品，而是展示智能门锁在日常生活中的便捷与安全。
例如与生活博主coreyb的合作视频，视频中coreyb通过日常生活场景展示智能门锁Kaadas K70 SE带来的便利与安全感。
在开头，coreyb手忙脚乱地抱着宝宝、拿着咖啡和玩具，还在找钥匙，凸显传统门锁的麻烦，随后他介绍Kaadas智能锁的多种功能，包括人脸识别自动开锁、指纹和 App 控制、蓝牙连接简单等，强调安装便捷、操作智能、远程监控安全。
视频最后并引导观众点击主页链接了解产品，整条视频带入真实场景，是以“家庭日常痛点”为切入点的种草内容。
而YouTube则是Kaadas凯迪仕布局海外红人的重点阵地，得益于长视频的长尾效应，YouTube更适合这类有一定学习门槛的智能锁产品，通过海外网红发布更深入、专业的评测内容，不仅能更好地展示产品实力，也能树立专业与权威的品牌形象。
例如与家居科技博主Shawn Koh的合作视频，视频以科技测评的口吻深度展示了K9与R6G与两款智能门锁。
视频从“钥匙太笨重、数字锁才是未来”切入，系统介绍了产品的多种解锁方式（指纹、PIN码、RFID卡、App、遥控）、自动上锁、假密码防偷窥及门锁联动等功能，突出其安全性与便捷性。
整体视频风格简洁理性、信息密集，不仅传递了Kaadas智能门锁的高端科技感，也借助真实测评内容树立了国际专业形象。
Kaadas凯迪仕的成功告诉我们，要想在海外市场站稳脚跟，光有好产品远远不够，关键在于用对方法、走对路子，一方面，要深入理解不同国家的消费文化与生活习惯，推出真正符合当地人使用偏好与审美标准的产品；另一方面也要借助海外红人营销与内容传播，通过真实、有温度的故事讲述，将产品功能转化为生活场景，让品牌形象更加立体可信，正是这种“产品本地化+内容全球化”的策略，使Kaadas能在竞争激烈的智能家居赛道中脱颖而出。
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后疫情时代，“舒适”不再是衣橱的可选项，而是都市人的刚需！一件能带来“云朵触感”或“空气感包裹”的衣物，已成为对抗焦虑的柔软铠甲。年轻人追逐的不仅是体感的舒爽，更是被温柔包裹的治愈感。
然而服装市场早已巨头林立，优衣库凭借基础款筑起高墙，猛犸象 (Mammut)以专业机能赢得口碑，新品牌要在“神仙打架”的赛场逆袭，堪比硬核通关。
但就在这个“卷到飞起”的服装市场里，有一个品牌靠着把重点放在“情绪治愈”上杀出重围！让人穿上后不仅身体放松，心情也被安抚，这个品牌就是Comfrt。
成立三年的Comfrt，累计营收已突破5亿美元，它的破圈之作正是一件卫衣！目前Comfrt在TikTok Shop的月销量超20万件，带来高达832万美元（约合人民币5916万元）的单月销售额。
Comfrt融入了哪些新技术让一件卫衣如此受欢迎？它又在营销策略上做了哪些布局？跟随海玛国际传媒一起来探索一下吧！
Comfrt的品牌故事始于创始人Hudson Leogrande那段”人生不易”的艰难岁月。他年少辍学、一度无家可归的经历让他比常人更懂得被拥抱的珍贵。
这种切肤之痛催生了一个温暖的理念：将加重毯的安抚原理融入日常服饰，让每件衣服都能给穿着者持续温柔的”拥抱感”，让品牌从诞生之初就带着治愈的基因。
Comfrt这个名字巧妙地简化自”comfort”，精准传达了品牌的核心精神。
它不只想卖给你一件卫衣，更想贩卖一种舒适、快乐、抗焦虑的生活方式。在年轻人集体患上”精神内耗”的当下，Comfrt仿佛是一剂行走的解压良药，把服装从单纯的遮体避寒功能，升级成了妥妥的”情绪解决方案”。
光有定义还不够，在产品创新上，Comfrt确实玩出了新花样，它选用略具分量的特殊面料，精准模拟被轻柔环抱的触感，堪称行走的拥抱。
这个设计让卫衣不再是简单的保暖单品，而是变成了能带来踏实与平静的心理安慰剂，当别的品牌还在卷款式、卷logo时，Comfrt已经悄悄进入了”情绪赛道”。
在设计理念上，Comfrt坚持极简主义和中性风，堪称”选择困难症患者的福音”。从基础黑白灰到莫兰迪色系，再到吸睛的亮色系列，它用包容性设计打破了体型、性别、肤色的界限，”总有一款适合你”的贴心设计，让每个用户都能找到属于自己的那件电子安慰剂
价格方面，Comfrt走的是亲民路线，定价区间在19-150美元，主力产品集中在30-50美元之间，让情绪治愈不再是奢侈品。
从品类构成来看，Comfrt把”单品打爆”策略玩得炉火纯青。卫衣系列贡献了超70%的销售额，在TikTok Shop近一个月销量前十全是卫衣。但随着品牌成长，目前Comfrt的产品线已从最初的卫衣拓展到全品类，甚至还推出了儿童和宠物系列，实现了”从摇篮到毛孩子”的全覆盖。
在细节处，Comfrt更是把暖心进行到底。每件服饰标签上都印着”你很重要”、”爱”等积极词汇，这种”悄悄话式”的设计让穿衣变成了一场温暖的对话。
配合真实用户评价中频繁出现的”拥抱感”、”缓解焦虑”等关键词，把抽象情感转化为了可信的消费证据。
Comfrt还巧妙地将商业与社会价值相结合，宣布向多家心理健康机构捐款，这让每次购买都升华为对公益的支持，消费者不仅能获得物质满足，还能收获”功德+1″的精神愉悦。
在前面提到Comfrt的主战场在TikTok Shop上，这也说明了Comfrt在社交媒体的运营上必不可少！
打开Comfrt官方TikTok账号会发现，其视频始终围绕一个简单却动人的主张展开：穿上Comfrt的衣服，既能获得极致舒适，又能轻松提升时尚感。
这种直观的呈现方式，让观众在沉浸式刷短视频时极易产生自我投射，仿佛看到那个更舒适、更有范儿的是自己，不知不觉就被种草。
深究还能发现，Comfrt并未止步于单纯的产品展示，而是通过差异化的内容策略深度触达用户。他们策划的趣味街头采访系列，例如展现身高差距悬殊的两人都能穿出理想效果的视频，生动演绎了其产品的包容性。
同时，Comfrt还采用模拟播客形式，发布与消费者的深度对话内容，这些精心策划的共情内容，如同为品牌声量安装了“扩音器”，推动影响力的持续扩散。
除了经营品牌自有内容，Comfrt也深知“种草”要靠网红上场！因此积极在TikTok上布局了大量的以中小型时尚博主为主的达人矩阵。
这些达人的视频内容不刻意强调产品，而是以极具生活感的真实分享，自然而然地展示服饰“有多舒服”、“多好穿”，这种“把安利藏在日常里”的推荐，降低了消费者的心理防线，让人感觉这波入手不亏，从而以更高的真实度和信任感，精准触达目标圈层。
数据显示，Comfrt近一个月的销量有4.82万是来自合作达人，Comfrt在TikTok的品牌标签#comfrt内的相关内容也已累计了14万条。
Kenzi Figard是一个以生活方式、美妆和时尚穿搭为主的TikTok时尚博主，拥有20万订阅，账号内容常围绕日常分享、变装、OOTD（今日穿搭）等轻松自然的主题展开，常用口播或表情互动的方式带入情绪，塑造出“邻家女孩”式的亲和力。
合作视频中kenzifigard对Comfort的Airplane Mode套装进行展示和测评。她通过轻松自然的口播介绍了这套衣服的细节设计，包括可调节抽绳、真正实用的帽子、多个隐藏口袋，以及宽松舒适、略带重量感的面料。
同时强调这款套装在旅行中能减少压力、方便收纳，并反复强调这是限量款，一旦售罄不会补货，用这种语气制造紧迫感，整体内容兼具实用性与种草力，激发观众购买欲。目前该视频获得了1700万播放与14.5万互动，实现了曝光与销量双丰收。
Comfrt的突围之路说明：在产品同质化严重的市场里，“情绪价值”已经成了影响消费者购买决策的新关键。当人们对物质的需求被充分满足后，产品的功能和价格不再是决定胜负的核心，而是它能否与用户建立情感连接，同时通过海外红人营销，把品牌想传递的“舒适感”和“情绪治愈”融入真实达人的内容中，让消费者在共鸣中产生信任，再把这种情感认同转化为实际的购买。
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TIMEKETTLE
引言
在AI技术的加持下，各种智能穿戴设备像雨后春笋般往外冒，不管是XR眼镜还是智能手环，但凡是叫得上名字的品牌，推出的新品都默契地装上了语言翻译功能，让我们真切感受到科技正在打破语言的壁垒。
不管是出国旅行时点菜，还是线上参加国际会议，语言不通的尴尬时刻总让人头大。年轻人追海外爱豆、海淘购物时也常被语言绊住脚。正因如此，大家对实时翻译的需求像坐火箭般往上蹿，这也让翻译耳机的需求迅速增加。
当庞大的翻译需求与智能穿戴设备的浪潮相互碰撞，“翻译”与“可穿戴”趋势深度融合，一个全新品类，翻译耳机应运而生，同时还有一个深圳品牌就凭借这股东风一跃而起，迅速成长为全球智能耳机细分领域的实力玩家，它就是Timekettle。
从深圳出发，Timekettle现已覆盖全球171国，用户超40万，年销破2亿，它不仅常踞亚马逊销量榜首，更火到出圈，获得央视CCTV13《新闻联播》的报道。
Timekettle的耳机同步翻译的有多快、有多牛？它又是怎么布局海外营销的？跟海玛一起来探索一下吧！
Timekettle的创立，简直像是为“解决痛点”量身制定。2016年，创始人田力看着父母在国外旅游，因为语言不通和手机翻译App的“神操作”而寸步难行。这扎心的瞬间让他顿悟：全球每年那么多跨境交流，难道大家只能忍受要么笨重、要么需要“低头传手机”的尴尬沟通？他决定亲手解决这个痛点。
带着这个“让跨语言聊天像呼吸一样自然”的目标，田力开启了创业副本，他可是新手玩家，他的身上还带着在华为等科技大厂的实战经验，这Buff让他既有技术视野，又懂如何从零到一搞产品，拿到了硬核创业的入场券。
杀入市场后，Timekettle发现同行们都在卷参数、卷低价，整个赛道都快变成“价格屠夫”的战场了。但他和团队偏不跟风，他们坚信，用户要的不是“翻译得更快”，而是“交流得更爽”。这份对体验的执着，引导他们避开了同质化内耗。
那么，体验到底怎么落地？答案藏在2018年他们放出的“大招”，全球首款支持“边走边聊”的WT2同声传译耳机里。这产品一出手就打破了“必须站着不动等翻译”的魔咒。
而真正让Timekettle稳坐C位的，是他们自研的HybridComm™混合通信架构，可以把它理解为技术上的“混合双打”：本地处理保证速度，云端分析提升精度，再配上双向低延迟音频通道。结果就是实现了“边走边聊”的体验，让跨语言交流终于能跟上现代人的生活节奏。
光有速度还不够，翻译的“情商”也很关键。面对市面上翻译软件的机翻，Timekettle很机智地选择了“站在巨人的肩膀上”，与DeepL、OpenAI这类顶流AI模型合作，给自己的系统加上了语境预测和语气识别的Buff。
这意味着它不止在翻译，更在尝试理解，甚至能识别出商务交流中的“弦外之音”，自动把话翻译得更得体，把翻译从技术活升级成了艺术活。
在产品设计上，Timekettle把“科技以人为本”的理念拿捏得死死的。
分体式、符合人体工学的设计，戴上它交流毫无负担；贴心的离线模式，更是“网络焦虑症患者”的福音——无论是在信号堪忧的机场，还是需要专注的课堂，都能稳如泰山。
那么，到底是谁在为这份体验买单？数据告诉我们，早就不只是爱旅游的背包客了！2024年的用户调研显示，超过60%的购买者是出于工作或学习的刚性需求。这意味着，从留学生课堂到国际商务会谈，从医疗问诊到外交场合，Timekettle已经悄悄成为多个领域的生产力工具。
攻克了产品与技术难关后，Timekettle面临着所有出海品牌共同的“灵魂拷问”：如何让高客单价的科技产品被全球消费者看见并信任？酒香也怕巷子深，光有硬核技术还不够，必须打造出有全球影响力的品牌形象。
为此，Timekettle没有局限于单一的硬广投放，而是在TikTok、Instagram、YouTube等主流海外社媒全面布局。内容以场景化为核心，围绕“异国情侣见家长”“机场问路”等生活化题材展开，在海外用户的手机上持续“刷脸”，用他们熟悉的语言和表达方式实现真正的破圈沟通。
如今提到海外社交媒体，海外网红营销是必不或缺的一部分！正如创始人田力所说，广告可以带来曝光，但海外红人通过真实场景展示，让产品的使用体验更直观，也更有说服力，缩短了用户的决策时间。这种基于真实体验的“种草”方式更能打动人心，成为高价产品赢得用户信任的最快捷径。
例如来自 TikTok的@donka.malena，她的账号以跨文化家庭日常为主，她本人讲西班牙语，丈夫则是美国人，两人因语言差异常常产生许多有趣的互动，同时她也是一位宝妈。不同的文化背景让他们在育儿过程中碰撞出新的体验与火花，整体内容充满文化差异、语言趣味与家庭温度，极具共鸣感与亲和力。
@donka.malena 分享了她与美国丈夫因语言差异闹出的趣事，比如把“冰川 Perito Moreno”听成“棕色小狗冰川”，以及婚礼上误解法官指令的搞笑场面。
随后自然引出Timekettle智能翻译耳机，展示其在跨语言沟通中的实用功能。最后以一句“科技虽不能修复感情，但能消除语言障碍”收尾，轻松又温馨地展现了科技让沟通更无界的主题。
与此同时，Timekettle还瞄准旅行摄影师、语言学习博主等垂直领域的腰尾部达人。
这些达人凭借其高度的粉丝粘性和与产品高度契合的使用场景，通过“亲身实测”的内容，无论是开车问路、街头社交还是旅行交友都真实再现了那些“因语言障碍而被迫沉默”的瞬间。这种高度还原真实痛点的内容，让目标用户一眼就能产生强烈代入感，从而建立起对品牌的深度认同。
TIMEKETTLE
海玛观品牌
Timekettle的成功不仅在于技术上解决了“翻译”问题，更在于营销上抓住了“信任”这一关键点。对于高价出海产品，传统广告很难让用户真正理解产品价值，而通过海外网红在真实生活场景中展示产品功能，让用户切实感受到解决方案，从而实现从“被看见”到“被认可”的转变。
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如今，女生们对身材的追求已悄悄转向“曲线管理”，塑身衣不再藏在衣柜深处，反而成了打造“自带修身”效果的时尚单品，大家不再只为显瘦，更是为了那份“支棱起来”的自信，成了新的穿搭潮流。
这波风潮直接带火了塑身衣市场！全球规模直奔300亿而去，在TikTok上，#bodypositivity（身材自信）话题下有超过420万条帖子，不少的博主花式展示塑身衣的魔法，诠释了“身材自由”的真谛：不是我适应衣服，是衣服来服务我！
在激烈的市场竞争中，欧美消费者对高性价比、舒适体验及大尺码包容性的需求依然强烈，正是瞄准这一用户痛点，一个来自厦门的品牌以“舒适塑形”为差异化卖点精准切入，实现年营收破千万的成绩，它就是塑身衣品牌FeelinGirl。
数据显示，FeelinGirl在TikTok美区多家小店月销量持续保持在数万至十几万件。其中，FeelinGirl LLC小店表现最为亮眼，已登顶美区女装类目销量榜首，总销量高达280万件，累计销售额突破6600万美元。
FeelinGirl做了哪些差异点让欧美女孩们爱上？它又是如何布局海外营销实现增长的？跟随海玛国际传媒一起来探索一下吧！
FeelinGirl是一家专注于女性塑形服饰的品牌，隶属于厦门和新科技有限公司，以“让美丽源自耳畔的低语”为定位，致力于通过舒适透气的面料和多尺码设计，帮助不同体型的女性实现身形塑造，重拾自信与优雅。
回顾FeelinGirl的发展历程，堪称一部精准“卡点”的教科书！
FeelinGirl没有一头扎进竞争激烈的女装红海，而是聪明地选择了塑身衣这个细分赛道，直接切入美国这个拥有大量大码女装和曲线展示需求消费者的市场。这步棋，等于直接找到了一个需求旺盛且尚未被完全满足的“副本”，为品牌生长开了个好局。
但当时的塑身衣市场，可以说是个“美丽刑场”，传统塑身衣留给消费者的印象，基本就是“勒、闷、贵”三件套，女性为了追求瞬间的美丽，不得不忍受身体上的“酷刑”，在舒适和效果之间做极限二选一。
但当今年轻人只想舒适和效果全都要，身体自信风潮吹遍社交网络，谁还愿意为了取悦他人而委屈自己？
FeelinGirl敏锐地捕捉到了这个时代的情绪转向。
大家不是不爱塑身衣了，而是受够了它的PUA！新诉求很明确：效果我要，但舒适我也要，我全都要！于是，FeelinGirl提出了“内衣随你而动”的品牌理念，直接把塑身衣从“身材矫正器”升级为陪伴女性展现自我的贴心闺蜜。
理念是灵魂，产品是血肉，为了把“舒适与塑形兼顾”落到实处，FeelinGirl在产品设计上可谓是心机拉满。
FeelinGirl大胆抛弃了传统塑身衣里那些硌人的钢骨和钢丝，改用高弹亲肤面料，主打一个“穿了像没穿”的轻盈体验。更绝的是，它还贴心地加入了开裆设计，解决了“上厕所需全脱”的世纪难题。
在卷飞了的海外市场，产品力就是最好的通行证。FeelinGirl凭借“360度无缝”工艺等黑科技，把塑身衣做成了能无缝融入各种穿搭场景的万能单品。从通勤到运动，从约会到派对，一件搞定，真正实现了“塑身衣穿搭自由”。
它不仅仅是一件塑身衣，更是一个隐形的身材管理师，集收腹、提臀、美背等功能于一身，让用户悄悄变美，然后惊艳所有人。
当然，光有产品力还不够！当竞争对手们还在50-100美元的高端区间里打架时，FeelinGirl则是将主力产品价格定在15-40美元的亲民区间，完美击中了年轻消费者“线上种草、勇于尝试”的心理，降低了他们的试错成本，让人忍不住想下单买个快乐。
超高性价比带来的初始爆发之后，FeelinGirl并没有躺在功劳簿上。它开始围绕核心用户打造一个“产品宇宙”，从最初的塑身衣，逐步拓展到内衣、束腰带、塑身连衣裙乃至运动服。不仅满足了用户更多元的需求，也成功将自己从单一品类品牌，升级为陪伴用户全方位的品牌。
在FeelinGirl出海早期，亚马逊是其“新手村”宝地，早期凭借高性价比与产品特效，稳扎稳打地积累起第一批用户口碑，多款产品斩获4.5星以上的高分，为后续的爆发埋下了伏笔。
然而，当TikTok Shop带着短视频来袭时，FeelinGirl敏锐地嗅到了时代变了的气息！塑身衣这种依赖上身效果的产品，太需要一种能直观展现“上身一秒变装”的内容了！
于是FeelinGirl果断将重心转向TikTok Shop，在这里，产品无需多言，短短十几秒的前后对比视频，就能让目标用户肉眼可见其效果，这种冲击力是传统图文无法比拟的。
在TikTok上，FeelinGirl采取了“多账号矩阵”的布局，通过这些账号持续输出诸如身材对比、弹性测试、场景化穿搭等强冲击力内容，弥补线上购物无法试穿的核心痛点。
现在提到海外社媒，怎么能少的了海外红人营销！光靠自发性的内容，不足以实现更广阔的传播，想要在更大范围内触达目标用户，需要借助更精准的海外网红！
与许多品牌热衷押注头部网红不同，FeelinGirl将更多资源投向了数量庞大、分布广泛的中腰部达人。
这一策略在保证内容覆盖广度的同时，也切实拉动了转化效率。这类达人粉丝画像往往更加精准，互动意愿高，合作成本却相对可控，从而能够以“多点开花”的方式，实现传播效果与用户触达面的最大化。
meeshjessicaparker是一位专注于宣扬女性自信的TikTok博主，她通过展示日常穿搭、塑身衣试穿、自信姿态分享等视频，鼓励女性拥抱真实身材，展现自信与力量，与FeelinGirl的品牌理念十分契合。
合作视频中，meeshjessicaparker以轻松幽默的方式展示塑形衣的真实效果。她一边调侃自己“被勒到喘不过气”，一边兴奋地展示服装如何让腹部变平、臀部更翘，强调即使穿着紧致但依然舒适，自然传递出对塑身衣的高满意度，将塑形衣的“显著塑形效果”和“穿出自信”两大卖点巧妙融合，打动女性受众。
数据显示，这条视频发布不到一个月，便收获了超过两千万播放和近四十万互动，带动销量突破5000单，为FeelinGirl创造了近9万美元的销售额。事实再次证明，在当下的内容环境中，“真实分享”才是最有说服力的种草方式。
FeelinGirl的出海成功并非偶然，在于以“舒适包容”的产品理念精准切入市场痛点，并且通过大量中腰部红人的真实分享与体验构建坚实的品牌内容，这种以“红人口碑+场景内容”的营销方式，有效放大了产品影响力，更以真实反馈打破了消费者的心理防线，为出海品牌在全球市场中实现差异化突围提供了借鉴。
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当代铲屎官规模疯狂膨胀，云吸猫早已不过瘾，人均争做“猫奴”已成常态！虽说猫咪卖萌是天然治愈术，但每日手动铲屎简直是大型劝退现场！正因如此，能解放双手的智能猫砂盆直接晋升养宠刚需。
数据显示，美国宠物行业2024年支出冲到1520亿美元，而全球宠物科技市场就像开了氮气加速，2024年规模已达76.3亿美元，预计2030年翻倍冲到172.5亿。
这一“铲屎热潮”也迅速蔓延至海外社媒，就在9月14日，一条长达2分钟的智能猫砂盆讲解视频，竟在TikTok收获4000万播放。在短视频时代，能让人耐着性子看完两分钟，这产品绝对是个“狠角色”！它正是来自深圳，由两位99年女生创立的品牌PetPivot。
PetPivot在TikTok Shop美区仅靠智能猫砂盆、配套垃圾袋和脚垫这三款SKU，就上演了一场出海神话。成立不到两年总销售额已突破2亿，其中近一年在TikTok的GMV就高达2000万，直接登顶宠物类目第一。
PetPivot的猫砂盆有何特殊之处让众多铲屎官喜欢？它在TikTok又是如何布局营销推广的？一起来探索一下它的出海路吧！
PetPivot是一家总部位于深圳的“新国货”宠物品牌，主打自动猫砂盆，品牌由Poppy与Lena两位创始人在2023年创立，凭借中国供应链优势和跨境电商渠道，快速在美国市场站稳脚跟。
在品牌创立前，在做跨境圈摸爬滚打多年的Poppy早已看透：如果只会无脑拼价格，那基本等于在决赛圈裸奔，迟早得凉。
然而这个品牌创立的契机来得也很特别，当Poppy发现自己和朋友们的聊天记录里，“撸猫”含量严重超标，每天铲屎的日常让她忍不住疯狂脑补：能不能搞个不贵又靠谱的自动猫砂盆，把中国供应链的优势直接拉满？毕竟养猫人的痛，只有养猫人才真正懂！这种切身体验让她看到了市场空白：能否打造一款既安全可靠，又价格亲民的自动猫砂盆？
深入的市场调研进一步验证了她的判断，美国铲屎官们每年在宠物上豪掷千金，但智能猫砂盆却因为定价动不动500刀以上，直接劝退大多数人，渗透率惨到不足6%。这表明，制约市场发展的不是需求不足，而是产品定价与用户体验的失衡，那些高价产品往往过度追求智能化功能，却忽略了最核心的安全性和可靠性。
于是，Poppy拉上极具网感的99年搭档Lena，组成搞事CP，他们发现美国养宠家庭真正需要的是安全可靠、操作简单的猫砂盆，而非华而不实的智能功能。
因此她们决定来一场反向操作，不做加法做减法！把精力全部聚焦在自动铲屎和安全防夹这两个核心需求上，功能堆砌不存在，PetPivot只玩“人间清醒”！
基于这一洞察，PetPivot团队砍掉了联网功能和APP控制，是新一代产品的功能设计用开放式结构彻底消除封闭式设计可能带来的夹伤风险，同时能够容纳体重达25磅的大型猫咪。
针对猫咪如厕体验这一核心需求，研发团队进行了细致入微的改进，专门优化了滤网结构，有效解决猫砂粘连问题，提升清洁效率。静音电机的运用将工作噪音控制在45分贝以下，避免惊扰宠物。
创新的”拉动包裹”功能确保猫砂处理过程无缝衔接，有效控制异味扩散。产品还采用模块化设计，使清洁和维护变得简单便捷。
价格更是直接掀桌！不到200美元，直接把行业均价砍了一半！这一定价策略精准把握了TikTok平台上”轻奢价”的消费心理区间，使智能猫砂盆从奢侈品转变为更多养宠家庭负担得起的贴心助手。
产品上线后，Poppy没有待在亚马逊的舒适区，而是把TikTok Shop作为品牌突围的主战场，在Poppy看来，亚马逊是“货架”，但TikTok才是“舞台”，要想让品牌真正走进用户心里，就必须在能产生情感共鸣的地方登场。
为什么押注TikTok？PetPivot团队研究后发现，在TikTok中，“云吸猫”、“云撸狗”是年轻人的刚需，萌宠内容自带爆款基因！这让PetPivot确信，在TikTok上，宠物产品卖的不仅是功能，更是一种情感价值和生活方式。
PetPivot没有走寻常路，没有一上来就盲目寻找粉丝量巨大的头部达人，而是玩了一波“精准伏击”。他们专门与那些正在用手动猫砂盆、有强烈分享欲、而且内容特别有趣的宠物类达人。
在合作模式上，PetPivot也相当与众不同！在当时行业普遍采用纯佣金的时候，PetPivot果断接受“前置付费”。用真金白银表达诚意，与达人建立深度信任，换来的是达人更用心、更真实的创作，而不是一份很硬的纯广告。
PetPivot彻底“放权”，给达人充分的创作自由，只沟通核心卖点，不干涉内容细节，甚至鼓励真实反馈，允许达人在视频里“自黑”式地提及产品的小缺点。
比如文章引言中提到的千万播放视频！视频的作者是来自TikTok的宠物博主Coltomn，合作视频中Coltomn在视频开头把假便便放在猫砂盆的边缘上，用偏猎奇的角度吸引观众停留，然后顺势演示Pet Pivot自动清理猫砂盆的使用过程，讲解其自动清理、覆盖猫砂防异味、收集粪便和尿液到垃圾袋、以及安全防护功能。
Coltomn还在视频中对比了自己以前使用的旧款猫砂盆容易弄脏机器的缺点，强调PetPivot 便宜、安全、易用，还附带长时间垃圾袋供应，展示了猫砂平整、干净且不留异味的效果，并在最后自然植入购买链接，整个视频兼具趣味性和实用性，直击养猫家庭的痛点。
这种“不装不演、真实记录”的视频形式，直接打破了传统宠物用品测评的精致滤镜。没有预设剧本，没有专业打光，博主们真实的体验，反而构成了最真实的信任！印证了在当下内容环境中，“真实内容才是最好种草”的硬道理。
PetPivot的成功，其实就是一场聪明又精准的“三步走”策略，第一步依托中国供应链，把猫砂盆的成本做到极低，让产品价格落在消费者“刚好心动”的区间。第二步摒弃花哨功能，专注把“安全”和“实用”做到极致，用真正解决猫主人痛点的产品赢得口碑。第三步通过海外红人营销主打“内容种草”，通过达人的真实测评，让消费者从“看到”到“信任”，再到“购买”。
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当代年轻人的鞋柜早就是“蜈蚣精”现场！通勤要踩一双老爹鞋赶早八，下班直接换上洞洞鞋放飞自我，周末还得备上露营靴当山系女孩。这届年轻人的jio，是行走的社交名片！
2024年全球鞋类市场规模突破4100亿美元，并将以超过3%的年增速持续扩张。在消费升级与健康潮流驱动下，新的细分需求正不断涌现。
就在耐克深陷库存烦恼、昂跑忙于讲述未来时，一个隐秘“高手”正从湖南长沙出发，在海外市场悄然封神。它便是避开巨头锋芒，聚焦于时尚女鞋，凭借不落俗套的品牌故事，成功破局的女鞋品牌Dream Pairs。
在今年Prime Day大促中，Dream Pairs表现亮眼，实现56.6%的增长，单日GMV逼近1亿元人民币。纵观2025年1至7月，美迈科技（Dream Pairs母公司）跨境总销售额已突破30亿元，其中Dream Pairs女鞋作为核心产品线，贡献了约20亿元，并成功登顶亚马逊美国站女鞋类目销量榜首。
Dream Pairs是如何一步步走向亚马逊女性类目Top1的？它在品牌营销方面都布局了哪些策略？跟随海玛国际传媒一起来探索它的出海路吧！
美迈科技的故事始于2009年，创始人林洋海外学成归来，精准预判了一波“反向海淘”的潜力。他洞察到金融危机后，北美消费者开始精打细算，而背靠中国这个世界鞋类供应链“天花板”，这波机会必须拿下。
与其他品牌开局就冲线上不同，美迈科技的核心品牌Dream Pairs偏偏选择“在敌方野区插眼”，先从美国线下实体店做起。这波看似“复古”的操作，却让团队直接贴脸获取了海外用户的一手需求，为后续的线上爆发攒足了“经验值”。
蹲在线下“练级”几年后，美迈科技在2014年跨境电商风口期果断出手，迅速登陆Amazon、eBay等平台，成为首批在亚马逊“开服”的中国鞋履品牌。
这一切的背后，离不开中国供应链这个“神队友”。其强大的柔性制造能力，完美契合美迈科技对小单快反、打造差异化产品的要求，成为品牌出海最硬的底气。
手握这套成熟打法，美迈科技果断开启“开小号”模式，围绕Dream Pairs陆续推出Bruno Marc、NORTIV 8等多个品牌，分别瞄准商务男鞋、户外功能等细分赛道，稳稳拿下了“鞋圈全家桶”的剧本。
Dream Pairs能拿下20亿营收，光靠渠道运营可不够，真正的王牌在于它精准拿捏了女生们的“梦中情鞋”。
它的创立初衷很有网感：时尚不该是枷锁，而是每个人都能轻松拥有的“穿搭Buff”。为了实现这一点，它自研了一套智能系统，用AI和大数据实时扫描消费者偏好和流行趋势，让新品开发像开了导航一样精准。
同时Dream Pairs深知，当代年轻人的鞋柜主打一个场景细分，通勤、约会、健身…每种人设都需要专属“战靴”。因此，它围绕“通勤搭子”、“周末搭子”等概念，将女鞋产品线覆盖到高跟鞋、乐福鞋、运动鞋等几乎所有品类。
Dream Pairs在产品功能上直接化身痛点刺客，深度聚焦女性日常穿鞋的“血泪史”，比如磨脚、足弓支撑弱等问题。以2025年夏季系列为例，专为职场女性打造，精准打击上述痛点，推出的产品不仅舒适，还强调“一鞋多穿”，这波操作稳稳拿捏了“实用主义美学”。
在深耕功能性的同时，Dream Pairs也绝没放弃对“颜值”的追求。它巧妙地在“时尚人设”和“舒适内核”之间找到了平衡点，比如推出可卷叠的救星平底鞋，或是百搭易护理的通勤玛丽珍，确保每一双鞋都是“社媒晒图利器”。
在品牌官网上Dream Pairs还打造了一个“超级用户计划”，直接与消费者互动并收集真实反馈。用户成为会员后，不仅能第一时间获取新品资讯和促销信息，更有机会免费试用产品并分享使用体验。
这相当于组建了一支“产品体验官”队伍，让品牌能精准把握市场脉搏，快速优化产品。
这一计划不仅建立了高效的用户沟通纽带，还鼓励会员在社交媒体上分享真实体验，以此放大口碑效应。同时，Dream Pairs 还配套了会员复购体系，用户每次消费都可累积积分，用于兑换专属优惠、新品折扣或免费产品，有效提升了用户的购买频次与品牌忠诚度。
虽是2009年就成立的老牌玩家，但其团队的出海打法却一点不“老干部”。除了稳扎主流电商平台，它更是积极“入驻海外网友的首页”，把品牌内容伸向了TikTok、Instagram等海外社交媒体。
借助海外社媒的传播力，Dream Pairs持续为品牌注入新鲜感，并大力加码海外红人营销，尤其在年轻人居多的TikTok上玩得风生水起！
Dream Pairs在TikTok的布局可谓“兵马未动，内容先行”，早TikTok Shop开通美国市场之前，就已经入驻了TikTok，其官号现已累计有26万订阅，然后2024年初TikTok Shop开放美国市场时，果断搭建本土店铺。
Dream Pairs在内容上非常注重塑造鲜明的品牌个性，常通过电影质感的高级视觉视频，树立起时尚前沿的形象。同时，它也是个不折不扣的“追热点高手”，善于把产品自然植入面试、街头、派对等多样化场景中，让用户一眼就能代入：“这双鞋，我穿也行！”。
他们还擅长用剧情化内容打破同质化，例如POV视角内容或上世纪面试要穿什么鞋子的复古脑洞，用微剧情拉满用户停留。
除了经营品牌自有内容，Dream Pairs也深知“种草”要靠红人上场。因此，它在TikTok上积极布局红人营销，尤其聚焦于大量腰部和长尾达人，以“海量合作+内容渗透”的打法扩大品牌声量。
这种与达人共创的模式，能将产品无缝植入真实穿搭场景，凭借强烈的生活感和信任度触达不同圈层的用户，不仅有效降低了获客成本，也成功撬动了更高的转化率，实现“小预算办大事”的传播效果。
thevisualshop是一个以女性生活方式与好物分享为核心的TikTok生活类博主，她的内容整体风格简洁精致，主打“高颜值+实用性”的产品推荐，通过生活化场景植入，将美妆、穿搭、家居等女性向产品以种草式呈现，既传递生活美学，是典型的“生活好物种草账号”，兼具内容吸引力与消费转化潜力。
合作视频是一条典型的性价比好物推荐，thevisualshop用“$160 vs $48”的价格对比开场，迅速吸引观众注意，随后展示了仅$48的Dream Pairs鞋子，强调其高质感与细节优势，带缎带设计、防水、2英寸厚底、真皮绒面材质、内置记忆海绵等，整体语气自然真诚，画面简洁明快。
Dream Pairs凭借“传统（传统电商）与新兴（社媒电商）并举、线上与线下联动”的渠道策略，在全球市场实现全面开花，以亚马逊为核心阵地，同时加速布局TikTok等新兴平台，通过海外红人营销精准触达年轻消费群体，在竞争日益激烈的全球鞋类市场中，Dream Pairs推动“中国制造”向“中国品牌”持续进阶，展现出中国出海品牌的韧性与高度。
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近日，Rokid Glasses在海外众筹平台Kickstarter上惊艳亮相，以361.4万美元的骄人成绩创下XR设备全新众筹纪录，强势登顶全球智能眼镜众筹榜首，其火爆程度充分展现了产品引领市场的非凡魅力。
这一里程碑式的成就，不仅印证了Rokid在AI+AR领域的技术突破，更见证了中国科技企业在全球智能穿戴赛道上的华丽转身，从昔日的追随者，蜕变为今日的领跑者。
提到Rokid大家早已不陌生，它是现在智能眼镜市场中炙手火热的选手，曾靠“AI+AR”的理念，加上火出圈的“提词器”功能，一举爆红！
在Rokid眼镜惊艳全球市场的背后，海玛国际传媒作为其海外红人营销服务商，深度参与并助力了该Rokid全球布局。那么，作为出海新锐的Rokid究竟是如何异军突起的？它都做对了哪些营销策略？接下来，就请跟随海玛的视角一同揭秘。
Rokid于2014年在杭州成立开始，就一头扎进了AI和AR的赛道，在北京和旧金山都设了研发中心，默默构建着自己的技术生态。
在如今这个“百镜大战”的时代，做出一副AI眼镜并不难，供应链已经非常成熟，但想要做出真正让用户愿意天天戴、时时用的产品，那就得在技术和细节上死磕到底了。
这不，连著名的科技预言家、《失控》的作者凯文·凯利（KK）都亲自去Rokid总部打卡了。在他的新书《2049》里，KK就预言智能眼镜会是下一代计算平台，而Rokid仿佛就是他预言的那个“天选之子”。
那么问题来了，它到底凭什么？答案可以归结为四个“好”：它立志要做你的好眼镜、好耳机、好相机，以及终极的智能好助手。
首先，作为一副“好眼镜”，它把重量卷到了惊人的49克，戴起来几乎无感。它没有选择一味堆砌酷炫但离生活很远的“黑科技”，而是追求让技术真正“润物细无声”。所有信息，无论是翻译、提词还是导航提醒，都直接呈现在你的视野里，目标是让你从“可以用”变成“真想用”。
在“好耳机”这项技能上，Rokid也拿捏得死死的。它贴心地提供了三种音效模式：在嘈杂环境下来个“洪亮模式”保证通话清晰；想听歌时切换“韵律模式”享受立体声；刷播客则用“播客模式”突出人声。
它的麦克风系统还能智能切换远近拾音，确保你无论是在开会、通勤还是户外，都能实现“沟通自由”，这体验，堪比随身带了个音频管家。
而它的“好相机”属性，更是致力于让你成为第一视角的生活记录者。它没有一味拼参数，而是通过f/1.8大光圈和智能HDR等技术，全力解决“拍得清”这个核心痛点，尤其是在暗光和逆光这种魔鬼场景下表现依然能打。
还支持防抖和多比例录制，从日常vlog到运动记录都能轻松拿捏，可以说，它是真的准备帮你告别举着手机拍摄的酸爽了。
最后，也是最核心的“好助手”角色！Rokid的AI功能可不是摆设，而是深度融入了高频使用场景。实时双向翻译支持89种语言，沟通几乎无延迟；视觉识别快如闪电，看东西查热量一秒搞定。
能同时在“轻、声、影、智”这四个维度上建立起优势，背后是Rokid长期的技术积累，这波操作，可以说是实力大于名气了。
在当下这个“酒香也怕巷子深”的时代，光有硬核的产品就想在全球市场出圈，难度堪比单排上王者，激烈的竞争早已从技术参数的PK，升级为与目标用户建立情感连接和深度对话的能力。谁能精准地找到用户、听懂用户并让用户爱上，谁才能真正在海外市场站稳脚跟。
那如何去建立这种连接呢？答案就在海外社交媒体中！无论是YouTube的深度测评，还是TikTok的场景化内容，都是与全球潜在用户建立联系的关键场景，在这里，冰冷的科技需要转化为有温度、可感知的内容。
而在这些社媒上，真正的“关键先生”正是海外红人！他们就像一个个超级节点，是连接品牌与不同圈层用户的信任桥梁。
Rokid非常懂行，它没有广撒网，而是精心构建了一套红人与场景营销打法，让不同领域的网红们带着Rokid出现在最适合的场景里，从而精准戳中每一个目标用户的心巴，有效降低用户的认知门槛，让Rokid以更亲切、可信的形象走入大众视野。
在TikTok上，Rokid主打场景化营销，携手生活类达人，通过出行导航、厨房看菜谱、K歌看歌词、买菜实时翻译等真实生活片段，自然演绎AI眼镜如何“解放双手”，将科技融入日常每一刻。
而在YouTube上，Rokid则转向深度内容路线，与科技博主合作，推出严谨全面的评测视频，内容不仅涵盖光学显示、佩戴体验、续航能力、语音识别率等核心参数，更通过横向对比与极限测试，客观呈现产品实力，以专业内容强化品牌信任感。
比如与海玛合作的科技达人，BooredAtWork是一个专注于科技与数码测评的YouTube博主，拥有67.8万订阅，主要分享最新的电子产品、智能设备与游戏硬件体验，通过上手演示、实测对比和个人体验，为观众提供真实、有趣且具有购买参考价值的内容。
合作视频中BooredAtWork对Rokid AI AR智能眼镜的深度测评，以“可穿戴设备的未来”为主题，全面展示了眼镜的主要功能，包括4K POV摄像、双目显示屏、AI 助手、实时翻译、提词器与导航等，通过实际场景演示，如识别树木、观看外语节目、内容创作等，突出了产品在智能化与实用性上的结合。
除了在线上精准布局，Rokid也格外注重通过线下场景夯实其全球品牌影响力，参与CES、IFA等国际顶级科技展会，成为其连接全球科技爱好者、开发者与行业伙伴的重要方式。
在这些世界级的舞台上，Rokid不仅展示了前沿产品，更精心设置了互动体验区，让参会者能够亲手操作、亲身感受AR技术的实际魅力。这些直接的交流，不仅有效传递了品牌价值，也为Rokid带来了宝贵的一线用户反馈，持续反哺产品的迭代与市场策略的优化。
Rokid的全球化历程揭示了一个核心逻辑：科技品牌要在国际市场真正立足，关键不在于一味炫技，而在于将技术转化为用户真正需要、并乐于使用的产品。然后再将“好用”作为产品核心，通过打造沉浸式体验，并结合精细化的海外红人营销，在海外社媒上多维度呈现产品的实用场景。
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