2025 万圣节即将到来，Google 发布的“Frightgeist 万圣节搜索榜”再次成为全球文化风向的缩影。榜单中有两个名字格外引人注目：一个是源自中国设计师龙家昇的潮玩形象 Labubu，另一个是索尼推出的、以韩流叙事为主的动画电影《K-Pop猎魔女团（K-Pop Demon Hunters）》。
前者以毛绒、呆萌的形象稳居北美宠物与儿童服装搜索榜前列，成为“可爱”“治愈”的象征；后者则凭借韩流偶像题材和流行叙事，一跃成为北美最受欢迎的万圣节角色灵感。两者的共同出现，不只是亚洲文化的又一次集体出圈，更在提醒我们：文化全球化的舞台上，谁能精准地传递自己的语义，谁才能真正被理解、被喜爱。
*一位粉丝自制的《K-Pop猎魔女团》主题的Labubu，获得了近18万点赞
一、Labubu 的成功：从小众猎奇到日常的情绪共振
Labubu 的走红在某种程度上延续了中国原创设计的一个核心特征——它的情绪温度高于文化门槛。
在最初的潮玩圈中，Labubu 是带点“怪诞”的角色，代表着孤独、幻想与自我治愈；而到了北美，它被重新解读为“毛茸茸的可爱生物”，成为宠物装、儿童服装、甚至妆容灵感的一部分。这种变化不是误读，而是一种再创造。
Labubu 成功的关键在于，它放弃了“异域符号”的强调，而是以视觉与情绪为沟通语言。它没有标签化地告诉观众“我来自哪里”，（但是有明确的背景故事表明设计灵感来自北欧精灵）而是用形象本身去唤起共情。当一个文化符号可以被全球用户自然使用、自由转译，它便不再是猎奇对象，而成为一种日常存在。
对于中国品牌来说，这一点极具启发意义。真正能跨越文化边界的内容，不是强调差异的，而是能够被情绪共鸣重新定义的。Labubu 的故事告诉我们，文化的全球传播不是去证明“我是中国的”，而是让世界在使用和喜欢中自然地理解“这正是来自中国的”。
二、《K-Pop猎魔女团》的两面：叙事成功与文化模糊
与 Labubu 的视觉传播不同，《K-Pop猎魔女团》的出圈是叙事力量的体现。这部影片以“女团成员化身猎魔战士”的设定，将韩流文化的舞台能量与好莱坞叙事体系结合，迅速在全球范围内引发共鸣。它提供了一个看似完美的文化出海样本：既保留亚洲元素，又兼顾国际语法。
但越是完美的故事，越需要警惕它背后的结构。影片中的泡面、紫菜包饭、泡菜等符号强化了韩国文化的辨识度，这是刻意的；然而，与此同时，偃月刀、中国结、中医馆等显然源自中国文化的元素，却被包装在所谓的“韩式奇幻风”之中。
当这些符号混杂地出现在银幕上，海外观众往往无法分辨它们的真正来源。久而久之，中国文化被误读为“泛亚洲风格”，而这种“模糊化的借用”正在悄悄改变全球的文化认知结构。
这正是中国品牌需要看清的部分。《K-Pop猎魔女团》的成功提醒我们，一个国家的文化输出如果缺乏话语主动权，就容易被他人借用、再包装，最终形成“由他人讲述的我们”。文化出海的目标从来不只是曝光度，而是理解度——被世界看见是一件容易的事，但被世界正确地理解，是更高层次的竞争。
同样的逻辑，也适用于我们自身的创作。当中国品牌在海外创意中引用他国文化时，如果缺乏敬意与理解，也会陷入相同的挪用风险。文化全球化并不意味着谁都能自由拼贴一切，而是意味着要在交流中保持清醒——既尊重他者，也维护自我。
三、从单点爆红到体系建设：文化出海的主导权
Labubu 的热度并非一时。过去几年中，它通过潮玩联名、时尚跨界、美妆合作，持续在年轻群体中保持活力。它的成功，是“创意 + 社群 + 内容”长期结合的结果。
相比之下，《K-Pop猎魔女团》的背后是索尼和Netflix的全球娱乐网络——电影、音乐、衍生品、流媒体一体化的工业体系。这意味着文化出海早已不再是“作品层面的成功”，而是系统性竞争。
对中国品牌而言，这一转变尤为关键。单一爆款的故事正在减少，真正的竞争在于是否拥有长期叙事力。
我们不仅要创造角色，还要创造语境；不仅要追求流量，更要积累文化资本。Labubu 的成功是因为它已经成功融入了全球消费者的情感生活，而《K-Pop猎魔女团》的成功则在于它背后有完整的叙事机器。两者的结合，构成了文化全球化的新公式——要有可复用的符号，也要有能持续讲述的故事。
如果中国品牌想在全球舞台上形成持续的文化影响力，就必须从“被动被看见”走向“主动被理解”，并在这个过程中建立属于自己的叙事体系。这既是一场创意竞争，也是一场文化主权的竞争。
Labubu 的陪伴感和情绪价值与《K-pop猎魔女团》的舞台能量，都代表了亚洲文化在全球舞台上的新存在感。但在这股热潮中，我们也必须意识到：文化的传播不止关乎流行，更关乎定义。
中国品牌在出海过程中，需要的不仅是好看的符号和能传播的内容，而是有意识地去建立自己的文化坐标。
当别人用我们的元素去讲他们的故事时，我们就必须学会反问：那我们的故事，由谁来讲？只有当创作者与品牌真正具备“自我表达”的能力，中国文化和中国品牌的全球化才不只是一场热闹，而是一场真正的叙事崛起。
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距离2025万圣节还有79天，但海外网友已经开始为这个有趣的节日做准备。
随着消费者新奇的想法燃起，越来越多卖家看到万圣节商机，并提前开始布局，从大胆的个性单品到永恒的经典，今年万圣节有哪些新变化？
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Retail Next数据显示，47% 的受访者在10月之前就开始购物，而预计2025年美国消费者在万圣节期间的支出约为117亿美元。
“#halloween2025”标签在TikTok上已拥有11.35万个作品，从夏季开始，TikTok网友们都开始为今年万圣节的创意出谋划策，有发掘奇趣装饰分享的，还有创意妆容和变装，甚至还有DIY万圣节手作。
图源：TikTok
7月29日，@landeeeno分享了一款长年保存下来的万圣节装饰，一款使用“魔法棒”操控即可点亮悬空的蜡烛，充满神秘和奇特的色彩，这个视频播放量达150万次，点赞11万次。
伴随着今年万圣节的到来，这款神奇的魔法灯再次点燃大家的购买欲。
其实视频中是一款无火焰的蜡烛灯，数据显示，7月11日——8月8日，共卖出2.1万单，销售额达19.87万美元（约人民币145.04万元）。
图源：谷歌
据了解，上线一年多，该产品累计销量超12.7万件，销售额超152.07万美元（约人民币1110.01万元），该产品7月销量环比增长6937.56%。
这款无焰蜡烛灯是来自Erligpowht店铺，采用电池供电的LED灯，并配置魔法棒遥控器。用透明的鱼线将蜡烛灯吊在天花板上，门上、庭院树枝等地方，营造悬浮的魔法效果，还原《哈利·波特》电影里的魔法场景，这款无焰蜡烛灯也恰好符合海外环保可持续消费理念，在圣诞节前后备受追捧。
图源：谷歌趋势
谷歌趋势数据显示，过去90天，“Halloween 2025”一词在全球范围内搜索热度达25—100之间，从7月初开始，该词搜索趋势明显上升，可见海外用户对今年万圣节的热情依旧。
1、延续经典，创新突围
根据以往经验来看，大骷髅、巫师、邪恶南瓜等元素是万圣节主要的装饰品，而今年，大型骷髅、恶魔等摆件，仍然销量火热。
图源：谷歌
此外，黑白幽灵形状、黑猫和图案南瓜将在本季表现良好，随着宠物成为家庭主要成员，怀旧服装的狗和猫的素描风格插图成为万圣节宠物系列的新风尚。
2、魔法祝福代替恐怖，智能化产品火热
传统习惯下，越恐怖越符合万圣节主题，但今年有超过大半消费者表示，需要的不再是恐怖元素，而是情感寄托。相较于恐怖悬疑色彩的氛围，她们更热衷于魔法，如前文提到的魔棒遥控器的LED蜡烛灯、魔女斗篷、魔法棒，悬挂水晶扫帚祈福扫散霉运等。
图源：谷歌
黑色、橙色、紫色等暗黑色系不再是万圣节主题色，更多消费者加入绿色、粉色等色调。声控魔法拖把、人体感应骷髅装饰灯等智能产品，通过科技提升节日氛围，吸引注重创新体验的消费者。
3、二手市场火热，DIY元素
Retail Next数据显示，57 %的消费者考虑DIY或二手产品消费者更关注产品环保材质和性价比，高价格可能抑制部分消费。
近年来，二手万圣节周边热潮兴起，不少用户购买二手产品再次创意搭配，以满足新一年需求，如二手恶魔爪子、骷髅、南瓜、魔法扫帚、仙女棒等。
图源：谷歌
消费者青睐于个性化的物品，包括霓虹灯和主题服装等可定制的装饰，以及技术增强型大型道具等互动产品。此外，南瓜雕刻工具、手工制作的幽灵灯饰等DIY工具包，以及印有家庭成员或宠物照片的个性化门垫、万圣节主题枕头等，满足消费者打造独特节日氛围的需求。
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万圣节作为欧美等多国重要的节日，卖家可提前布局选品，注意产品创新及个性化流行设计，满足消费者多样化审美需求。
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据报道，32%的Z世代购物者使用TikTok寻找万圣节服装灵感，卖家可借助TikTok、Instagram等社媒平台，增加产品曝光与流量，提高产品销量。
*本文部分数据及图片来源于网络，
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在跨境行业的都知道，8月份开始，海外市场就逐渐涌起一波又一波的万圣节热潮。
万圣节(10月31日)是西方传统节日，源自古老的凯尔特节日”萨温节”(Samhain)。
从万圣节装饰的热潮中，能窥见西方家庭对传统节日的珍视——他们总爱提前数周就开始精心布置，用南瓜灯、幽灵挂饰和蛛网装饰，将家园变成充满魔力的节日剧场。
谷歌数据显示，”2025 Halloween（万圣节）”搜索量自8月初即突破75热度值（满值100），预计本周将迎首个峰值。
美加英等国持续领跑搜索热度，反映英语文化圈对节庆筹备的仪式感：从DIY装饰教程到限定甜品食谱，相关长尾词如”haunted house decor（鬼屋装饰） 2025″搜索量同比激增300%。
图源：谷歌趋势
这种提前六周开始的数字狂欢，既延续了西方家庭通过场景营造强化节日记忆的传统，也预示着跨境电商将迎年内首个销售高峰——50%消费者习惯在节前3周完成采购。
万圣节相关话题（如”万圣节玩具”、”幽灵万圣节开放日”）热度飙升4600%和3100%，表明市场关注度暴涨，尽管距离节日还有两个月，但美国跨境市场的万圣节装饰卖家已订单爆满，这源于消费者提早筹备节日的趋势和社交媒体推动。
众多节日元素装饰品中，一款电池款无焰蜡烛灯，销量格外精彩。
数据显示，该无焰蜡烛灯在过去28天内共卖出了21000单，总销售额达19.87万美元（约合人民币145.04万元）。
根据商品显示，该款产品当前售价为9.99美元（约合人民币72.93元），是通过电池供电的LED蜡烛灯，长度在16.7cm，蜡烛本身为白色，火苗可根据购买的的款式而不同，配套的遥控器也设计成魔法棒造型，该蜡烛可以使用透明鱼线安装在窗户、客厅、帐篷、门廊、圣诞树上等，使用“魔法棒”遥控器进行开关，让欧美消费者身临其境搬感受《哈利·波特》场景。因此深受欧美消费者喜爱。
根据后台数据，该无焰蜡烛灯7月份的销量增长率为6937.56%。这也体现出了美国人对万圣节的热情与期待
除此之外，所有含有万圣节元素的商品，销量及热度都稳步上升。7月22日TikTok一位博主发布了一段在装饰含有万圣节元素的饰品，并且配文“Halloween decorations are never too early（万圣节装饰永远不会太早）”引起众多网友共鸣：
“太酷了！立刻下单”
“装饰越早越好，我准备好了迎接万圣节了”
“大家都知道独立日之后就是万圣节”
万圣节消费趋势速递
受通胀影响，53%美国消费者提前1个月采购，6月起相关搜索量激增：在TikTok上#Halloween话题总浏览量突破3400亿次，相关视频超3000万条，装饰类内容占比最高。跨境卖家订单高峰提前至8-9月，“早鸟”商家日均订单超100单。
趁这波热度，把握住节日“早鸟商机”，卖家可提前商家万圣节元素商品，发布相关视频及话题。
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时间来到下半年，距离最近的跨境促销日——万圣节也仅剩2个月。
美国零售联合会（National Retail Federation）数据显示，2024年全美万圣节总支出预计达到了116亿美元。大多数卖家表示，去年出货量超出预期，并未出现2023年的下滑趋势。
更令人意外的是，由于供应链中断和关键原料价格上涨，糖果价格急速飙升。去年的万圣节糖果消费达到了创纪录的41亿美元，增长达3.5%。而在今年的万圣节，消费者将会青睐哪些产品？又是哪种产品具备爆款潜力？
全球消费降级的背景下，就算是万圣节也不例外。
OTOTO Design是在美国畅销的趣味厨具品牌，曾荣获顶级家居媒体FOOD & WINE，科技媒体Mashable推荐。万圣节预热之际，OTOTO推出的主题剪刀已经率先迎来销售高峰，售价9.95美元，过去一个月已经卖出4000+件。
这款剪刀采用蝙蝠造型的哥特式风格，迎合万圣节主题的同时还融入了人体工学设计，兼具易用性和美学造型。另外，该款产品的实用性极强，即便万圣节结束后依然可以融入日常生活使用。
值得注意的是，公开信息显示OTOTO的产品除了由以色列团队设计外，生产制造均为中国工厂承包。
中国工厂生产了全球90%以上的照明产品，但鲜有卖家将目光瞄准照明+物联网领域。2018年，由安克前CTO创立的智能照明品牌——Govee，凭借一条“会呼吸”的灯带翻开了家居灯具领域的新篇章。
因此近年来，无论是万圣节，还是圣诞，重要节点的装饰清单中都少不了智能化的装饰灯带。KSIPZE是一家来自深圳的智能照明品牌，主打价格实惠的联网灯带产品。和Govee不同的是，KSIPZE将智能灯带的价位段下探至10美元左右，极具价格竞争力。
旗下100英寸的9.99美元LED灯带，上个月就卖出超过10000件，在细分类目中排名第一。除了远程联网控制之外，该灯带还配备音乐同步功能，可随着歌曲的节奏变化而变化，极其适配派对和聚会的场景。尤其在万圣节采购期间，集实惠和方便的智能灯带产品将会成为热销单品。
另一种具备浓重节日氛围的装饰灯产品也正悄然升温，利用灯泡的亮度变化营造火焰感，效果十分逼真。既避免了真实燃烧的污染，也完整保留了焰火的氛围感。13.99美元两个装，价位段同样极具吸引力，单月销量已突破4000件。
随着宠物在现代生活中的地位日渐提升，“宠物装扮”正逐渐成为万圣cosplay的一份子。
近期，来自福州的YOUYIS就凭借一款项圈式蝙蝠翅膀拿下1000+销量。可调节式设计，配备的毛毡布重量轻盈，对小猫没有束缚，在万圣节之际备受海外消费者欢迎。目前市面上专注宠物万圣服装的品牌和店铺依然处于空白阶段，竞争较小。
从蝙蝠剪刀到蝙蝠项圈，可以预见的是，蝙蝠IP在万圣期间仍旧具备超强吸引力。其次在家居装饰方面，美国消费者偏爱智能化、氛围感单品，美观与实用性兼备的产品或将迎来热销期。
